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全民养生热潮,推动保健食品行业高速发展

作者:信息时报 2022-08-09 16:29:58 参与跟帖(0) 浏览次数:168

    “见山是山,见海是海,见花便是花。


       唯独遇见了你,云海开始翻涌,江潮开始澎湃。”


       一年一七夕,一生为一人。爱情的表达方式有千百种,而最浪漫的是和伴侣一起慢慢变老:我国38.4%的银发人群,会给自己的爱人选购营养品。


       从顷刻心动到暮年银发,都在被爱意滋养着。不难发现,健康营养品行业正是因爱人、亲人之间的牵绊,迎来更多的发展机会。


报道截图



以下是正文报道


       随着人民生活水平的不断提升,健康消费理念已深入人心。


       在“互联网+”“宅家经济”等概念的加持下,消费医疗、健康检测、特医食品、营养补剂、功能饮品等众多新赛道相继崛起,为大健康产业提质扩容积蓄了发展新动能。


       其中,健康营养产品近年来的高速发展,迎来众多品牌与企业的加码布局。


营养健康需求激增


千亿蓝海市场待挖掘


       保温杯里泡枸杞、酸奶里加阿胶……越来越多“养生”产品涌入市场的背后,是现代人对健康生活的渴求,这也催生了巨大的营养品市场。


       营养品是指可以补充人体欠缺及损失的营养成分的物品,分为基本型、健康型、选择型:


Vol.1/基本型


       基本型营养品主要补充人体欠缺及损失的营养成分,这些成分是人体基本的构成要素,是保持身体健康所不可或缺的营养素。


Vol.2/健康型


       健康型营养品可维持及增进健康,如含灵芝成分的营养品,其跟全身机能调整有关,是维持及增进人体健康的成分。


Vol.3/选择型


       选择性营养品或称“有天然治疗效果的营养品”,是以改善健康为目的,主要是一些草本植物或药草类,某些成分可用来入药。


       从医学的角度,人们的健康生活依赖三大支持:合理营养摄入、适当规律运动、良好的休息睡眠。随着人们对营养摄入的需求与诉求的不断增加,这也成为近年来营养品赛道保持高速增长的重要原因。


       中研普华产业研究院数据显示,2021年国内营养品市场终端有超过2600亿元市场规模,膳食补充剂及维生素占七成,预测2025年市场规模将达3200亿元;据Euromonitor数据统计,截至2021年,全球消费者保健品行业规模已达2732.42亿美元。其中我国市场规模为485.36亿美元,占全球市场的17.76%。预计2025年,我国消费者保健品行业规模有望达到624.01亿美元。


市场持续细分


多元化营养赛道受关注


       随着大健康观念不断深入,人们对健康营养产品的需求也在发生变化。越来越多消费者意识到,无论是处于哪个年龄段的家庭成员,都有补充营养的需求。


       育儿网联合中婴商情发布的《2021母婴家庭营养品趋势报告》指出,以家庭为单位的营养品消费市场中,90%以上受访人群均支持家庭营养品的补充。其中,“宝宝”的地位最突出,女性包括孕产阶段对自身营养的关注度也非常高,认为营养品有必要的比例超过六成。身处中老年阶段的“父母”,更易忽略自身健康的“男士”,这些家庭核心成员也有相当的比例对营养品有所需求。


       由此可见,科学、精准、多元的营养需求正在成为消费主流。



*图源可画已授权


       以“银发人群”为例,作为营养保健产品传统意义上的目标人群,这一群体释放出了巨大市场潜力。相关预测显示,2014~2050年间,我国老年人口的消费规模将从4万亿元增长到106万亿元左右,占GDP的比例将增长至33%,成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。艾瑞营养品调研问卷结果显示,银发人群是营养品消耗大户,其中96.9%的银发人群购买的营养品主要给自己食用,也会有38.4%的银发人群买给自己的伴侣。


       据了解,目前已经有多家品牌嗅到商机,加码老年人健康营养市场。以定制化的营养为中老年人群体提供精准的营养解决方案,满足消费者多样化的健康需求。


       再来看异军突起的年轻消费市场,据《Z世代营养消费趋势报告》显示,年轻人正身体力行地成为当下养生消费主力军,平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生,18至35岁的年轻消费人群占比高达83.7%。


       报告还指出,Z世代对自己目前身体营养状态很满意占比并不高,但他们乐意为健康投入。在为自己购买的营养食品中最看重的功能分别为维生素/矿物质补充、增强免疫、改善睡眠。年轻人的需求越来越多元化、细分化,消费市场呈现多点增长。


       从老年人到年轻人,家庭营养的理念已逐渐被消费者接受和关注。与此同时,越来越多营养品品牌开始关注家庭营养需求,布局包括所有家庭成员在内的营养需求的产品系列,开拓新的市场需求与业绩增长点。


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