用户名:   密码: 注册 求助申请 我要举报

您当前位置: 首页 > 保健行业

“不老药”成保健市场新贵,NMN爆红有何内情?

作者:南方周末 2020-12-05 20:19:33 参与跟帖(0) 浏览次数:226
      直销之窗网发布:为了对抗衰老,古往今来的人类,不厌其烦地举起了一件又一件“神奇”武器。
  2020年,有“不老药”“长寿药”之称的NMN(β-烟酰胺单核苷酸)营养补充剂成为市场“新贵。即便价格高昂,临床试验有效性未明,被资本市场、保健品行业热切关注的NMN营养补充剂,仍以势如破竹之势,占据了各大电商平台营养健康品类畅销榜、销量涨幅榜,陆续涌现的大小品牌已有近千家。
  令业内人士惊讶的是,在疫情后,NMN营养补充剂几乎以一己之力,撑起了整个保健品行业的“流量”,在频繁的媒体报道中顺利“出圈”,一扫之前市场乱象带来的消沉。
  多名NMN营养补充剂品牌公司的工作人员都表示,“长寿药”概念股在资本市场的暴涨,直接带动了产品在消费端的市场规模成长。
  尽管站在行业风口之上,市场的纷杂乱象也让不少原料生产企业、品牌经营者感到“瑟瑟发抖”——这种在国内并不具备“合法身份”,不能作为食物或药品原料的物质,会不会迎来更严厉的监管?会不会因为某个生产、经营不规范的“负面典型”,再度颠覆整个行业的期望?

  1、年度“黑马”

  据天猫国际最新公布的保健行业成交数据,2020年双11期间,NMN系列产品销量暴涨,作为增速最高的产品类目,成功跻身进口营养品赛道TOP5细分市场。其总体销量仅次于口服美容纤体类产品,超越了传统的大品类:骨骼健康品类(如钙片)、益生菌、燕窝,被誉为成长性最强的“年度黑马”。
  而在京东平台,2020年双11活动首日——11月1日全天,京东健康滋补养生、营养保健品类成交额同比增长均超过200%。11月11日0点至0点30分,进口保健品成交额同比增长超2倍,基因港(香港)科技有限公司旗下(下称基因港),主营NMN产品的GeneHarbor官方旗舰店,蝉联京东营养健康类目店铺销售额的TOP1,旗下品牌艾沐茵的两款NMN产品,分别获得单品销量冠军和季军。
  多位在保健品行业工作的资深人士说,已经多年未见像NMN一样在市场上爆红的现象级产品了。以厦门金达威集团股份有限公司为代表的“长寿药”概念股在股市的突然爆红,董事长江斌自己也感到非常意外。
  “在科学研究层面,有较为明确的证据;在技术层面,有规模化量产的能力;又有社会名流服用、投资NMN产品等有噱头的故事可讲。”一位资深行业分析师表示,伴随全球经济持续增长和人均寿命的不断攀升,尤其是疫情后,人们对健康问题关注度持续提升,药品、保健品等市场容量持续增加,NMN产品备受市场瞩目,便是这多方因素共同促成的。
  在科研界,NMN引发关注的时间还要更早。2016至2018年间,哈佛医学院、华盛顿大学、日本庆应大学等世界顶尖科研机构分别在《Cell》、《Nature》以及《Science》等权威学术期刊上发表了过百篇论文,论证NMN在抑制衰老上的作用和机制。
  科学家们认为,注射NMN可使与人类相近的哺乳动物试验鼠的寿命延长。试验中,小鼠注射β-烟酰胺单核苷酸后,使剩余2个月寿命(相当于我们60岁)的老年试验鼠存活至4.6个月(相当我们活了13.8年),试验鼠寿命延长了2.3倍。
  就当前已公开的临床研究结果来看,其在一定限量下服用的产品安全性,已基本得到临床验证,但针对其在小鼠实验中显示的,大幅延缓衰老、预防老年痴呆症等多种神经性退化疾病的发生。但其延缓衰老及改善衰老相关疾病的功效,能否在人体身上也能实际产生,仍需更多临床试验数据作为证据。
  在世界公认的对产品质量监管标准最严格的欧洲,NMN并未被批准作为一种食品或保健品原料,也就是说,在其国内进行相关产品的生产与销售将被视为违法;而在澳洲,NMN原料也并未在获得当地批准销售,相关产品仅可用于出口。
  唯一给NMN赋予“合法地位”的国家是日本,2020年3月31日,日本将NMN纳入食品原料清单。
  监管最宽松的地方是美国,根据美国FDA相关规定,将NMN作为营养补充剂的原料,仅需通过备案即可——“产品出事了会追责,不出问题不管你。”因此,大多数NMN产品的出产地在美国,原料却来自中国,品牌背后也多为中国人创办或控股的公司。
  值得注意的是,根据美国FDA规定,营养保健品不得宣称对疾病的治疗或预防效果。但针对NMN品牌夸大宣传的问题,NMN曾多次向企业发出警告信。
  2020年5月,因某NMN企业夸大宣传NMN对新冠的治疗作用,在企业的官方网站上多次用到“治愈”“彻底逆转”等字眼宣传NMN。美国FDA要求其在48小时内采取行动,纠正错误。
  事实上,这些波折与争议,远未影响NMN营养补充剂在中国市场上乘风破浪。不仅多家上游原料生产企业不断投入扩大产能,2020年11月,在上海召开的第三届中国国际进口博览会上,还有国际知名营养食品公司GNC(健安喜)、香港莱特维健等膳食补充剂公司,带来最新研发的NMN产品亮相进博会。

  2、“内贸”“刷单”几时休

  伴随着NMN市场的火爆,越来越多的NMN产品出现在大众视野之中。而在百舸争流的繁荣景象背后,有产品从跨境销售变成了“内贸”流通,有店铺伪造虚假交易疯狂“刷单”,还有代理经销商拉人“入伙”赚取加盟费,再把这种不应在国内市场直接销售的产品层层分销,涉嫌传销。
  在中国,由于NMN既不属于食品原料,也不属于药品原料,想将其作为营养补充剂,在国内市场得以流通,根源取决于一项政策红利。
  2016年,由十一个部委共同拟定,俗称“正面清单”的《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》正式发布,鱼油、未混合的维生素以及衍生物等商品在第二批次被列入正面清单。即可通过企业对消费者(B2C)的销售形式,一单一单地去海关交税购买。享受税收优惠政策的商品限额上限为单次交易限值为5000元,年度交易限值每人每年2.6万元。
  NMN作为“正面清单”中的品类,只能通过跨境电商的渠道进入国内,如通过一般贸易,即由贸易公司大宗进口的方式进入国内,是违法行为。另据海关总署公告2018年第194号的有关规定,消费者对于已购买的跨境电子商务零售进口商品不得再次销售。
  “国内不允许生产、销售NMN产品,只能通过跨境电商模式,那这些淘宝店里的NMN产品是怎么进入国内的?要么是走私,要么是在卖没有药品或保健食品批号的‘假药’。”一位资深行业人士透露,通过“刷单”提高店铺的销售量,再招募代理赚“加盟费”,已经成为类似“内贸”品牌的常见套路。
  有代理商表示,2020年9月前后,他看到NMN产品在网络爆红,多方搜索后选择了有一定网络销量,且正在招募代理的爱司盟,一次性购买了近百瓶该品牌的NMN产品。他把产品链接挂到了新申请的淘宝店铺进行“二次销售”,结果一个多月只卖掉三瓶,产品卖不动就砸在了手里,想退货又遭拒绝,感到自己成了被收割“智商税”的“韭菜”。

  3、谁掌“年轻”秘钥?

  就如尤瓦尔·赫拉利《未来简史》里的说法,当前世界随着科学技术的进步,此前决定历史的三大因素瘟疫、战争与饥荒已经不再是世界的主角,未来人类社会的大议题将是长生、幸福和成神。
  “返老还童”,符合人类的终极愿望,而科研工作者针对“抗衰”产品的研究,也从未停止过。近一个世纪以来,科学家发现,随着年岁增长,生物体内的NAD+含量会降低,对于中年鼠或中年人来说,体内的NAD+都只有他们年轻时的一半,这可能导致依赖NAD+的Sirtuin(长寿蛋白)和PARP蛋白(DNA修复酶)活力降低。
  而NAD+是一种广泛分布于人体的细胞中重要辅酶,参与人体200多种氧化还原的酶反应,是每个细胞中的能量提供分子。补充NAD+提高其在人体内的水平,被视作“抗衰老”的一项重要突破口。
  由于NAD+分子较大直接食用后无法吸收,需要通过补充小分子前体物质来提升其含量。而NAD+在人体循环中主要有五大前体,色氨酸(Trp)、烟酸(Na)、烟酰胺(Nam)、烟酰胺核糖(NR)、烟酰胺单核苷酸(NMN),补充哪一种更有效?怎样控制安全剂量?成了学术界争论的热门议题。
  2014年,在NMN爆红前,麻省理工学院的遗传学家伦纳德·潘兴·瓜伦特就创办了一家名为Elysium Health的公司,该公司唯一产品是地产大佬潘石屹发微博种草过的NR复方制剂Basis®,每月50美元即可购买这种“蓝色小药丸”,享受“有益身体细胞的长期健康”“健康更上一层楼”的服务。
  2013年12月,瓜伦特的学生,哈佛大学教授David Sinclair则开始为NMN“代言”,他发表在世界权威杂志《细胞》上发表论文称:用NMN提升NAD+一周后,实验室小鼠的寿命延长了30%。
  辛克莱反复在公开场合强调,自己和家人每天都在服用NMN,他自己的生理年龄比实际年龄至少年轻10岁,热衷于宣称衰老像感冒一样可以治愈,人类可以不再被衰老困扰等观点。其夸张的言行,让辛克莱成为了科学界最具争议的人物之一。
  许多人认为他像一个夸大其辞的推销员,夸大了自己的成果及其潜力。尽管辛克莱经常强调:他不是医生;他不建议任何人做他所做的事;也没有确凿的证据表明他的任何做法对人类有帮助,他也不会为任何公司的NMN产品背书或开展合作。
  但作为抗衰老界的流量一哥,辛克莱对于NMN市场化发展的带动作用无疑是巨大的。2016年开始NMN在日本、美国等国家被制成膳食补充剂,2018年前后进入国内市场,经过一段时间在“抗衰极客”圈内流传后,于2020年爆红网络。
  在部分自媒体文章中,NMN被描述为“长生不老药”以夺人眼球,而实际上人体衰老机制受多种复杂因素影响,不保持健康有规律的生活方式,仅靠几粒药丸,恐无法实现梦想。

  4、未来市场

  人均寿命作为人类有史以来持续努力解决的终极问题之一,关注度持续提升。根据市场调研公司Zion Market Research发布的报告显示,全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元,同比增长8.3%。
  近几年来,随着我国消费者健康意识以及抗衰老需求的增长,我国保健品行业快速发展。根据中国影响保健协会统计,我国保健品行业市场规模从2009年1600亿元迅速增加至2019年的近4000亿元,行业过去10年复合增速9.5%。行业2019年进口额达到134亿元。
  在发达国家,健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力,健康行业增加值占GDP比重超过15%。在我国,健康产业仅占GDP的4%~5%,远远低于发达国家。而中国是世界上老年人口最多的国家,当前我国60岁以上老年人口达2.49亿,以NMN为代表的抗衰老产品具有庞大的消费市场。
  中信证券在今年7月13日发布的NMN行业深度报告《抗衰老保健品NMN,千亿市场未来可期》认为,NMN产品空间较大,当前价格下国内保健品覆盖人口渗透率每提升1个百分点,预计对应304亿元市场空间,未来有望达到千亿空间。
  该研报认为,远期来看NMN与其上游原料烟酸、烟酰胺产品价格相比有较大的下降空间,但进度取决于生产工艺推进速度,而技术泄露或产能大规模扩张,可能导致产品价格快速下滑,投资收益不及预期;未来可实现的销售规模亦存在不确定性。
  8月18日,基因港旗下的子公司“余姚莱孚斯本工厂”在浙江余姚正式投产。创始人王骏称,通过技术创新,产能将从原设计的年产100吨规模增加至近500吨。他曾在接受媒体采访时表示,NMN原料的成本正在大幅下降,未来人们服用NMN营养补充剂,将像喝一杯奶茶那样便宜。
  实际上,NMN并不是一种赋予人类长寿捷径的新产物,它本就存在于人体内,也富含在一些水果和蔬菜中。其转化而来的NAD+,如“能量工厂”般,为细胞提供活力,是维持身体机能的关键。
  但它要面临的问题是,目前NMN正面功效的临床数据仍多数集中在动物实验阶段,尽管另有多项临床试验正在进行中,但其真正作用于人体会产生哪些功效,仍需通过未来更进一步的科学研究数据来证实。
  而在产品的普及和销售中,片面的推广让消费者误认为只要采用NMN,就能改善或减轻各种与年龄有关的衰老现象这样的信息,将导致健康危害和新的健康问题。
  多位行业人士都表示,NMN产品市场目前正在蓬勃发展中,希望它不要成为被过度神化,成为昙花一现的产品。


分享到:
广告一

网友评论

以下是对[传销组织号称交6.98万三年赚千万 800余人被骗] 的评论
已有0条评论
0/200
 匿名
二维码
二维码
二维码
二维码