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2021年 中国保健品行业路在何方?

作者:中直教文化传媒 2021-01-25 13:03:23 参与跟帖(0) 浏览次数:295
     直销之窗网发布:山雨欲来,中国医药保健品行业经历了2005年国家“严打”后,经销商闹了情绪,企业乱了分寸。面对巨大的、真真正正地摆在那的消费需求,却如刺在喉。在全新的时代背景和市场环境下,面对巨大而深刻的行业调整,2021年,中国保健品行业,路在何方?这是每一个圈内人士都在思考的问题。
  由变态市场向准正态市场转变
  经历过太多“狼来了”的刺激,以及各地监管部门犹抱琵琶,仍有人在铤而走险,2020年成为市场拐点。国家对保健品违规企业和违规模式的整治,使得肆无忌惮,模式操作的变态市场,开始走向正规化。2021年的保健品市场将更加明显。保健品企业不断实现兼并、联合、重组、整合现有资源,实现精准健康解决方案和超常规发展,逐步向规模化、集约化发展,提高核心竞争力。企业只有向规范化、规模化、精准化转变才是一条最好的发展之道。
  由游击战上升到巩固战和持久战
  保健品当药卖,当神药卖,打一枪换一个地方,一年换一个牌子,这种采取流动作战、急功近利的游击战法,在保健品行业里的人中不在少数。面对国家大刀阔斧动真格,这些乱象,以模式起家的企业或公司,可以说是步履艰辛,越来越没有市场。企业在产品上市之初就要做好战略规划,稳扎稳打,稳步推进。
  由产品竞争上升到企业资源竞争
  产品的同质化和营销同质化越来越高,单一产品的成功显得艰难而单薄。在市场逐渐规范化下,一家保健营养企业开始对产业链、品类的重新定位重视起来。产品竞争升级为企业资源整合并为客户提供精准健康解决方案的比拼。
  由概念致胜上升到核心竞争力的打造
  有概念不是万能的,没有概念是万万不能的。但是随着产品同质化程度越来越高,概念是越来越新,越搞越玄。这种故弄玄虚的概念营销已经产生负面影响。在市场越来越规范的今天,企业已经不再迷恋那些前无古人、开天辟地的新概念,更注重核心竞争力和实际解决方案的打造。
  中国保健品营销经过几年的市场洗礼,在一批批有使命感的保健品营销人进入精准健康解决方案的企业的共同努力下,通过对保健品营销法则的深入理解和对发展趋势的深刻把握,中国保健品营销必然会凤凰涅磐,修成正果并走向世界!


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