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又一“新蓝海”出现?保健品市场迎新一轮爆发,从业门槛却很低?

作者:大金牛财经 2021-09-30 18:46:03 参与跟帖(0) 浏览次数:131

      直销之窗网发布:不知道从什么时候开始,年轻人开始将养生这一词汇挂在嘴边。好像自从老百姓收入水平提高之后,人们就十分重视生活品质的提升。加上现代社会年轻人压力不断增大,不少人年纪轻轻就已经有了脱发的烦恼,会十分注重养生也是可以理解的。


  而这一转变的背后也为保健品带来了市场,根据相关数据显示2020年国内保健品市场规模达到2666亿元,如果按照4%的增速预测,预计到2025年保健品市场规模可以达到3200亿之高。如此一个有前景的市场,自然吸引了众多资本加入。


  作为大健康产业的组成部分之一,可以预见的是未来保健品、膳食补充剂、营养健康食品市场都会迎来新一轮增长。在国内市场保健品正在从高端消费品、礼品,逐渐向膳食营养补充的必备品过渡,当然行业迎来爆发也只是迟早的事情。


    一直以来由于保健品行业的准入门槛较低,不少食品企业都通过“贴牌”进入市场。虽然是个“新蓝海”,不过行业整体集中度并不高,市场也较为分散。加上这两年接连有保健品品牌“出事”,导致整个行业监管变严,市场份额也开始向头部企业聚集。


  从功效来看保健品具有调节人体机能的效果,更适合现代社会快节奏生活的需求。在这方面发达国家起步还是比较早的,目前保健品行业已经形成了相对稳定且成熟的体系,在市场方面呈现出来的特点有3个,那就是渗透率高、消费群体体量大、年龄覆盖面广。


  既然是属于全球性的朝阳产业,那么保健品行业会受到关注也不是什么稀奇的事情。一方面是因为大众收入在提升,另一方面随着生活方式的改变,加上人口老龄化带来更多人重视慢性病管理,才让我国保健品行业迎来飞速增长。


  之前就有数据统计过当老百姓收入水平提高时,购买力也会迎来明显提升。因为人均可支配收入的增加,会让老百姓更有花钱的欲望。加上提前消费观念的影响,对年轻人而言提前透支点资金不算什么。按照世卫组织的统计来看,每当人均年收入超过3000美元的时候,人们就会关注健康这方面问题,并且愿意在这方面花钱。


  而国人在2020年第三季度的时候人均可支配收入就高达2.37万元了,今年上半年人均可支配收入达到17642元。从这一人均可支配水平来看,在保健品这方面花点钱,应该再正常不过了。毕竟现代社会老百姓的生活已经从满足生活所需,转变成“享受型消费”了,正是因为如此愿意购买保健品消费的群体才会随之增长。


      更为重要的是如今我国已经步入老龄化社会了,在人口总量常年位于全球第一的背景下,老年人数量同样不容小觑。而随着年龄的增长,我们人体的机能也会逐渐衰退。简单点来说老年人对于健康问题会更加重视,而人口老龄化带来的保健品市场规模有多大也就不用多说了。


  原本保健品只能在药店购买,不过在网购逐渐成为潮流的背景下,保健品又多了一个线上渠道。加上直播带货这两年又成为市场主流,这让保健品企业意识到了机遇所在,纷纷对线上加大营销投入,希望以此带来新的消费增长点。


  可以看出近两年不少企业都开始跨界经营保健品,超过一半的兼营保健品上市公司,都是通过收购等模式实现的。当然从消费端来看,国内保健品市场的增长空间是不用多说的。居民医疗保健消费性支出已经从2009年的586元变为2019年的1902元。


      虽说这一增速还是非常迅速的,不过与发达国家相比人均保健品消费支出水平还是存在差距的。也就是说我国还有着很大的增长空间,即便2019年居民在保健品这方面的支出,也只达到美国的1/8。之后随着越来越多的中高收入群体出现,保健品市场的消费能力将会进一步提高。


  而保健品市场也很有可能从之前满足免疫调节等同质化竞争中转变,高端中医药保健品可能在市场会更受欢迎。对此业内人士指出,在消费者需求变得多样化的前提下,市场产品必须变得更加丰富才能满足。说白了就是低端保健品今后可能存在感会进一步降低,大众对于高端保健品的需求会越来越高。


  从报告中显示的数据来看,中药保健品市场规模已经呈现出逐年递增趋势了。相比其他保健品种类,中医药似乎更受消费者信赖。在2019年的时候市场份额就突破900亿之高了,接下来以中医理论为基础的中医药保健品,将会在销量上再次迎来爆发态势。


  事实上最初我国中药保健品市场是从直销开始经营的,那时候一直都有着“高档消费品”的定位。2020年的时候部分中药保健品销量出现倍增,与此同时在价格上也集体迎来了“涨价”的趋势。


  按照粗略统计显示,从2020年7月份之后,不少药店中药保健品的价格都有所调整,涨幅在8%至10%不等。之所以中药保健品会迎来涨价的情况,其实和消费者需求提升是有着很大联系的,当然还有一个原因,那就是2020年中药材原材料迎来涨价,成本提高的同时销售价自然会随之上调。



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