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《大健康消费洞察报告》:2021大健康产业规模将突破8万亿

作者:羊城晚报 2021-11-24 22:42:36 参与跟帖(0) 浏览次数:194

     直销之窗网发布:健康,关系"家"与"国"。自2020年新冠肺炎疫情爆发至今,大健康产业被国人空前重视。近日,羊城晚报大健康研究院与艾媒咨询联合发布《2021新时代大健康消费洞察报告》(以下简称"报告")。


全国居民健康素养水平


       国家卫生健康委官方网站发布的全国健康素养监测结果显示,全国居民健康素养水平逐年上升,与2015年相比,2020年国人健康意识上升了一倍。意识带动需求,需求带动购买力,与此对应的是,中国大健康产业整体营收规模持续上升,2020年市场规模达7.4万亿元,2021年预计突破8万亿元。


图片中国大健康产业整体营收规模


中国营养保健品市场规模


       一块钱预防能省下十块钱的治疗!医学科普经年累月强调"预防>治疗",大众的防病、保健、养生意识也逐年增强。报告显示,中国营养保健品市场规模2020年达2503亿,2021年预计2700亿元。


老年人"含金量"更高


◆老年人画像:两成老年人扫货六成保健品


图片中国老年人营养保健品市场规模


       虽然说营养保健品的消费者中,60岁以上老年人仅仅占两成,但他们市场规模占比达高达六成。这说明健康问题是老年人的刚需,和年轻人相比,他们更舍得为保健品花大钱。2020年中国老年人营养保健品市场规模已高达1501.8亿元。


       中国老年人购买营养保健品的主要原因包括:营养补充,占48%;疾病养护,占32%;改善睡眠,占16%;内分泌调节,占12%;美颜塑形,占4%。美颜塑形的占比虽然只有4%,但也反映了新时代的老年人对生活品质的要求越来越高。


超八成消费者是中青年


◆中青年画像:二线城市、高学历更爱为健康买单


图片2021年中国营养保健品消费者画像


       报告基于大数据对2021年中国营养保健品消费者进行了画像。出乎意料的是,超八成消费者为中青年,40岁以下消费者占比83.3%,其中31-40岁消费者占比达34.0%。"可乐泡枸杞"虽是年轻一代自嘲的梗,但面对包括癌症、心肌梗死在内的许多疾病发病呈年轻化的冷酷现实,年轻人也开始注重养生。报告显示,2021年中青年营养保健品市场规模预计突破750亿元。


       报告显示,年轻的消费群体中,五成消费者分布于经济较为发达的华东及华南地区;高学历消费者占比超八成(85.2%的消费者学历为专科以上,其中本科生占比最高,达到55.0%)。这也同样证明:更易接触到健康资讯的高学历人群健康意识相应更高,反之,钱包鼓不鼓限制了健康消费。


       让人意外的是,营养保健品年轻消费者中,生活在二线城市占比最高为37.3%,大于一线城市的29.3%。看来健康消费不仅要有意识、有钱,还要"有闲",和一线城市的996、007相比,二线城市的年轻人生活工作压力没那么大,反而更有精力"养生"。


图片中青年保健品消费偏好


       中青年人喜欢为哪方面的营养保健品买单?报告显示,"日常保健"与"熬夜"是驱动中青年保健品消费的首二因素,其次是为运动健身、工作出差。服用、携带便利是中青年人购买保健品的形态偏好,因此胶囊产品最受欢迎,其次是口服液、冲剂、片剂、软糖。


保健品和健康食品的共同机遇


       新一代保健品不能长得像药的样子,这不是跟年轻人沟通的方式。有效最重要,不能做智商税产品。


       和其他新消费品类类似,新渠道与新人群的红利给了“功能软糖”市场足够的空间。以往品牌过度营销和政策的开放也是这个市场爆发的重要原因。


       例如,过度营销的典型案例脑白金,行业人士表示脑白金的产品成分“其实不错”,但是广告却不讲产品到底好在哪,依靠洗脑营销方式打开市场。这是新品牌们拒绝的方式,也是突围的机会。


       另外,长期以来,单一的注册制度让企业获批蓝帽子的过程十分漫长。今年2月,国家市场监管总局发布《保健食品备案产品剂型及技术要求(2021年版)》,首次将属于食品形态的凝胶糖果纳入了保健食品备案剂型。根据公告,凝胶糖果于今年6月正式启动备案,这意味着通过备案制,软糖拥有了戴上保健品蓝帽子的快速通道。


       对新品牌来说,真正的时代机遇是消费者对于大健康的底层需求——新一代消费者并不抗拒保健品,而是想用一种他们喜欢的方式养生。

来源:羊城晚报



       伴随“十三五”规划建议落地,健康中国正式升级至“国家战略”。为开辟大健康产业的商业蓝海,国内巨头企业纷纷试水、涉足。作为一家有着20多年发展历史的优秀健康企业,面对大健康产业的蓬勃生机,永春堂有着先天的优势和清晰的目标。

面对新的机遇和挑战,永春堂坚持创新,不断关注新的事物、新的技术和新的思想,顺应时代、顺应趋势,研究新一代消费主体的需求和行为。不断创新,不断变革,朝着大健康时代领军企业的目标不断迈进。


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