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“她健康” 市场价值突破千亿元,颜值经济成为新的利益引爆点

作者:前瞻经济学人 2021-12-03 16:55:34 参与跟帖(0) 浏览次数:230

      新时代瞄准“她健康”


  


  由于社会地位和经济地位的提高,围绕着女性理财、消费形成了特有的经济圈和经济现象。“她经济”持续释放价值空间,随之形成了各类细分市场,“她健康”作为其中一个重要的细分市场,如今市场价值已突破千亿元。


  


  从“她健康”的细分市场来看,针对不同需求的女性,女性健康食品可分为维生素及膳食补充剂、运动营养、体重管理及草木传统食品四个类别。


  


  颜值经济助力口服美容市场


  为颜值买单时代的到来使颜值经济成为新的利益引爆点。目前大部分年轻女性久坐、熬夜、高糖饮食等不良习惯成为常态,一时间抗糖、助眠、抗衰、补充综合维生素等“功能食品”爬上女性的消费清单。根据淘宝官方数据显示,在2020年的“618”节日期间,口服美容成交额同比增长2266%,远超其他品类的增速,成为天猫最受欢迎品类TOP3。


  


  而从口服美容市场的细分产品来看,据CBNData消费大数据,2020年天猫口服美容产品热度TOP5分别为胶原蛋白类、葡萄籽类、膳食纤维类、酵素类及抗糖类。由此可见,抗老是“她健康”中较为重要的一大需求。


  


  燃脂赛道下的身材管理


  陌陌对近万名网民进行抽样调查,发布了《2021网民身材焦虑报告》。报告显示,女网民中54.3%认为自己太胖,需要减肥,5.3%认为自己太瘦,需要增重,40.5%没有身材焦虑。从称体重的频率来看,三成女网民一天称一次体重。


  


  在身材焦虑盛行的情况下,具有减脂需求的女性越来越多,体重管理类的功能食品市场也呈现出了较大的缺口,吸引了不少新品牌及资本的加入。2020-2021年体重管理类功能食品市场融资事件频发,投资机构中也不乏有IDG资本等知名机构,也从侧面说明了体重管理类功能食品市场前景较好。从融资轮次来看,大部分公司仍处于A轮及战略投资的阶段;从融资金额来看,数额较大,大部分在1亿人民币以上。


  


  她力量崛起国外运动营养品牌居多


  根据精练GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》显示,将近70%的一、二线城市中产女性会在闲暇时间选择运动健身。而从运动营养市场布局来看,不论是功能饮料还是相应的运动补品等,核心消费人群都是男性,聚焦的场景主要是运动、加班、高压等场景下的提神、抗疲劳、补充能量等功能需求。


  国内专注于女性运动营养的品牌较少,目前只有即解等几家企业,且主要产品以解压饮品为主。目前市场上专攻女性运动营养的品牌主要包括澳洲的Maxines、英国的Myprotein、日本的宝矿力水特等。其中Maxines、Myprotein均具有独立的女性运动补品板块,研制专属于女性的运动补品。而宝矿力水特则专注于运动饮料,对于女性客户群体而言,宝矿力水特通过对包装的改进巩固了客源,销售业绩较好。


  


  传统滋补品逐步向年轻化转型


  从美柚2020年12月发布的《双11女性健康食品消费洞察报告》来看,双十一女性消费传统滋补品TOP5为燕窝、阿胶膏方、人参/西洋参及其制品、保健蜂产品及灵芝/孢子粉。其中有70.2%的女性购买了燕窝产品,超过半数的女性购买了阿胶膏方。


  


  通常情况下,备孕及孕妇群体出于有关需求,倾向于购买燕窝、阿胶、蜂蜜等传统滋补品达到提高自身免疫力、促进胎儿脑发育等目的,年轻女性则较少购买。近几年从我国主要传统滋补品品牌布局动态来看,呈现年轻化转型的特征。


  “她健康”发展趋势


  在她健康逐步发展的今天,仅靠快速占领市场的企业是不能可持续发展的,只有真正为女性用户提供有效、完整、健康、可持续的功能食品,享受健康生活的企业,才能迎来长久发展。“她健康”的发展趋势可以总结为用户群体年轻化、产品形态零食化、产品快消品化、产品种类多样化及渠道多样化。具体发展趋势如下:


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