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小米、京东先后关停旗下平台,社交电商要“黄”了?

作者:美商社 2022-01-24 17:09:20 参与跟帖(0) 浏览次数:238

直销之窗网01月24日发布:01月17日,美商社获悉,小米旗下新国货会员制电商平台有品有鱼因公司业务调整,将于2022年3月17日10时终止运营。

 

有品有鱼公告称,用户账户中的优惠券可在2022年2月17日10时前在有品有鱼App使用,未使用的有效优惠券将于2022年2月17日10时统一同步至小米有品App。可以通过有鱼账号登录小米有品App,在优惠券有效期内继续使用。

 

成长值有效期将被延长,并在2022年1月17日10时开启兑换积分功能,每20成长值可兑换1积分,兑换截至时间为2022年2月17日10时。

 

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而就在有品有鱼宣布停摆后的次日,京东旗下社交电商平台“东小店”也宣布将停止运营。

 

根据“东小店”官方今日发布的通知显示:因业务调整,东小店已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能,不再跟单计算收益。另外东小店将于2022年2月28日24时关闭下线,届时,东小店将彻底停止所有服务。东小店提醒用户尽快完成提现,可提现时间为2022年1月18日-2022年1月31日。

 

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在社交电商的风口上,两家重量级公司分别创办了社交电商平台。此时,两家平台不约而同地选择关停,原因仅仅是业务调整吗?曾经让巨头纷纷“入股”的社交电商,近来似乎有树倒猢狲散的意味。

 

美商社注意到,在此之前,两家平台都曾因其代理商采用分级模式拉人头、返利模式,被质疑涉嫌传销。

 

据了解,在有品有鱼购买商品,用户可以积累成长值,成长值可以用于兑换免费的会员资格以及享受不断推出的更多权益。成为会员后,可以享受商品券后价,以及3%~15%的自购返利。同时会员向其他用户推广商品可以享受更高比例的推广服务费。

 

而东小店的模式也异曲同工。通过邀请码就可以注册成为店长,打出“自购省钱,分享赚钱”的口号。

 

根据东小店的宣传,会员在创建50人以上的微信群后,可联系客服开通智能助手,智能助手在群里发品,群里有用户购买后,会员将得到这款商品100%佣金收益,也可以在朋友圈分享爆款,成交后同样拿到100%佣金收益。

 

会员还可通过伙伴推广获得红包收益,参与东小店定期组织策划的各种奖励活动拿到平台奖励。

 

除此之外,东小店还设置了店铺升级奖励。东小店有不同的身份等级:导购员-实习店长-新晋店长-精英店长,升级后就会拿到对应的升级奖励金额。

 

2021年4月,东小店还升级了奖励制度,对会员的晋升标准和权益进行了调整。但从调整后的模式来看,更加鼓励用户通过拉新等方式升级,获得佣金。

 

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自社交电商火热以来,不少平台始终难以逃出涉传的陷阱。究其原因,无非是平台越来越多,在争取流量的过程中,各家平台需要传销式的拉新方式来迅速建立平台规模。而在这样的模式基础下,即便平台初具规模,也很难再摒弃当初的模式,从而越陷越深。

 

但随着社交电商行业的规模越来越大,对于社交电商的管控也越来越严格。平台饮鸠止渴型的模式终究不是长久之计。当下,当机立断的“调整业务”,或许是各家公司不影响大局的最好方式。

 

而针对停运后的会员将何去何从,有品有鱼和东小店都给出了指引。

 

东小店官网显示,为保障用户权益,东小店联合芬香推出平移政策。东小店的店长可以按平移政策直接升等级;有品有鱼上部分团长做法是,在保持原有层级情况下,平移到其它社交电商平台。

 

随着几家被罚、几家跑路、几家壮士扼腕,曾经红极一时的社交电商似有落幕的意味。


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