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贝店转型希美,执着社交电商还有戏吗?

作者:美商社 2021-08-23 21:12:19 参与跟帖(0) 浏览次数:254

反传销之窗08月23日发布:8月10日,美商社报道了社交电商“贝店”母公司贝贝集团总部门口云集了上百位讨债的“店主”和供应商的消息。

 

很快,社交电商头部玩家贝店“爆雷”,上百家供应商前往总部追讨拖欠钱款事件引发热议。随后,贝贝面对供应商追债围剿承认因为经营不善,资金出问题,并表示后续有可能会申请破产。

 

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而贝店的危机实际上早已有迹可循。

 

根据公开资料,从2019年开始,贝贝就进入了频繁的转型状态。2019上半年,贝贝集团推出了品牌特卖平台贝仓,同年下半年又推出了电商导购平台贝省。现在贝店App已经充斥着各平台的导购返利信息,转变为导购平台。

 

今天,贝店通过App推送了一则“希美店主招募信息”,宣布原来的贝店商家和店主,“只用花99元购买希美产品”,就可以直接升级为希美VIP,享受希美平台中的购买优惠。

 

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而希美正是贝贝集团在2020年孵化的社交电商平台,此次试图凭借希美翻身的贝贝集团似乎并没有那么简单,累积的负面信息和以往运营的问题已经让众多贝店商家失去信任。

 

同时,如今试图转型的贝店,将希美的运营模式又回归了社交电商一开始买套装商品升级VIP并获得分销资格的玩法。但没有信任,谈何社交。

 

同样,希美在当下回归的社交电商模式本身已经是身处窘境,早期社交电商平台普遍采用“拉人头+多级分销”模式,虽在早年间能够风光无两,但随着监管趋严,一轮轮处罚与整改,让拉人头模式的社交电商平台面临挑战。

 

各大社交电商平台也早已露出颓势。并因多级分销、“拉人头”等违法问题涉嫌传销被多次屡屡处罚,“涉传”的“原罪”质疑从未中断。

 

当年的电商巨头云集在2019年推出新的社交电商平台未来集市,但仅仅3个月就被官方认定“涉嫌传销”;2019年3月,花生日记因涉嫌传销,被广州市工商行政管理局责令改正,累计罚没7456万元;2019年11月,环球捕手被传跑路,多次被官方点名。

 

据《财经E法》不完全统计,2017年至2019年,有50家社交电商平台被罚。2020年因涉嫌传销而被处罚的社交电商平台也超过20家。 

 

同样,问题不断的社交电商也面临着资本的遇冷,根据企查查发布的《近十年我国社交电商投融资报告》,十年来,社交电商赛道融资441.06亿元人民币,共362起。2018年的融资金额达到顶峰,共125.21亿元。随后,短视频、直播等模式兴起,也在分食社交电商社群的红利。到了2021年,截止目前,仅发生融资4起,披露总金额约20.61亿元。2021年仅有4个社交电商项目获得融资。

 

几年间,社交电商已经从高速发展到逐渐走出黄金时代,抖音、快手短视频、直播等模式取而代之成为了新的风口。

 

如今,有着“会员电商第一股”之称的云集总市值仅剩1.98亿美元,已难掩疲态,同样,此次贝店“爆雷”也预示着,曾经风口一时的社交电商赛道如今正在逐渐萎靡,野蛮生长后的副作用一一浮现,社交电商行业进入洗牌期。

 

而社交电商要怎么做,该怎么做,如何找到合适的发展模式,仍然是众多行业者正在摸索的内容。

 

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠曾在贝店事件后发表意见,他表示,社交电商未来会成为一种零售形式,但是这种零售形式,并认为需要和到店零售包括到家零售,有机融合起来才会发挥最好的效用。如果单纯把它作为一种零售形式,从现在来看,不要讲是社交电商,大家现在看到店零售和电商零售都已经开始面临困境,社交零售如果还是长期依存一种比较单一的零售形式,那么未来的前景将不容乐观,所以当下,社交零售必须要走向融合,多面发展。


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