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“淘小铺”关停 “阿里系”社交电商受重挫

作者:网经社 2021-09-16 19:08:17 参与跟帖(0) 浏览次数:250

反传销之窗09月16日发布:9月13日阿里旗下应用淘小铺发布公告称由于业务策略调整商品教育等相关功能将于2021年10月11日晚间停止


公告建议淘小铺用户在2021年11月25日前及时提现账户余额使用账户中的相关权益服务除淘小铺外阿里在社交电商方面推出了微淘淘宝特价版每日必抢等瓜分社交红利但并未达到理想效果加上淘小铺上线两年多便关停阿里系社交电商之路不平坦 


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缺乏社交基因 边缘化后被关停

网经社电子商务研究中心主任曹磊在此前2019年就曾预测淘宝推出淘小铺肯定是对标云集就像之前推出聚划算对标拼多多推出淘宝心选对标网易严选一样但同时也要注意到阿里缺乏社交基因且玩法具有各种规范性因此淘小铺要异军突起有些难度

网经社电子商务研究中心网络零售部主任高级分析师莫岱青表示淘小铺本质是个电商分销平台被看做是对标云集斑马会员贝店等这类分销类社交电商相比其他社交电商淘小铺虽然依赖淘宝的供应链体系数据等但其核心竞争力并未突出加上阿里自身缺乏社交基因加上逐渐被阿里边缘化淘小铺的关停也不出乎意料

涉传质疑 存在风险因素

2020年6月29日中国裁判文书网公示的一则行政裁定书显示淘宝旗下社交电商平台淘小铺运营方广州三帅六将教育科技有限公司及相关公司等因涉嫌传销被冻结4400多万元行政裁定书显示滨州市滨城区市场监督管理局于2020年4月16日接到群众举报称其在淘小铺注册店铺后其销售模式和佣金模式涉嫌传销

网经社电子商务研究中心特约研究员北京盈科杭州律师事务所股权高级合伙人黄伟律师曾表示涉传风险仍然伴随着社交电商行业而作为社交电商也一定要牢守几条发展红线一个是发展人员的层级数量自身行为的欺诈性产品的定价是否合理性产品质量是否合格等

据网经社不完全统计以云集斑马会员环球捕手贝店花生日记达令家大V店万色城甩甩宝宝全球时刻达人店楚楚推洋葱海外仓有好东西好衣库闺秘mall小黑鱼APP素店优可生活红人装蜜芽plus爱库存芬香未来集市粉象生活全球购骑士特权等社交电商均被传出涉嫌传销的质疑声

频频试水社交电商 发展之路不易

莫岱青表示电商平台对于三四线以下城市人群的争夺变得激烈社交电商的崛起足以引发阿里的警觉频频试水社交电商推出淘宝特价版淘小铺等每日必抢等力图重新获取流量的长尾市场阿里对社交电商领域可谓高度重视但并未掀起太大波澜随着淘小铺的关停阿里要如何继续盘活社交电商领域还有待考量

另外网经社电子商务研究中心特约研究员百联咨询创始人庄帅表示未来各大平台之间会开放不能互相屏蔽链接那么对阿里来说就没必要单独做一个平台出来淘小铺关停也是大势所趋

曹磊进一步指出巨头的加入进一步加快社交电商的发展未来社交电商会进入更为激烈的厮杀模式的转变与创新会是社交电商发展的新命题。


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