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巨星传奇赴港IPO:周杰伦带货叶惠美当股东 曾因涉嫌传销被调查

作者:封面新闻 2022-04-04 11:41:45 参与跟帖(0) 浏览次数:182
直销之窗04月04日发布:3月31日,巨星传奇集团有限公司(以下简称“巨星传奇”)向港交所递交IPO申请,而这也是公司继去年9月IPO失败后再一次递交申请。

招股书一开头就写到“我们所创作的独有的明星IP作为我们IP创作及营运业务的收入来源以及我们的营销工具,使我们成为中国快速发展的新零售运营商”。而其独有的明星IP,指的正是周杰伦。
据悉,巨星传奇与周杰伦的经纪公司杰威尔音乐签订了为期十年的IP授权协议,不仅参与策划周杰伦的巡回演唱会、综艺节目,周杰伦母亲叶惠美还是公司股东。但另一方面,公司也曾因涉嫌传销被临时冻结银行账户,其产品营销推广模式仍存在争议。
周杰伦“带货”年销产品330万盒
母亲叶惠美为创始人之一
巨星传奇的业务主要包括两个方面,一是新零售业务,专注于低碳健康管理产品以及护肤品的开发及销售;二是IP创造及营运业务,包括2017年及2018年参与策划周杰伦的世界巡回演唱会《地表最强》,为周杰伦量身打造真人秀节目《周游记》,该节目2020年3月在浙江卫视播出。2021年,这两项业务收入分别占到公司总收入的82.5%和17.5%。
招股书显示,其新零售业务的大部分收入来自魔胴咖啡的销售。公司称,这是一种专为低碳水化合物饮食计划而设计的高脂肪及充足蛋白质饮料,并还在魔胴子品牌旗下推出多款其他低碳水化合物饮品及食品。2021年上述健康管理产品共实现收入2.75亿元,占其总收入的75.4%。
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▲ 据巨星传奇招股书
2018年,周杰伦曾出席巨星传奇发布会并录制短视频。此外,公司在《周游记》中透过广告、点播及产品植入等方式以及演唱会会场张贴印刷广告、产品展示及礼品赠送等方式进行产品。
至于周杰伦对其业绩影响到底有多大?财报显示,得益于2020年3~6月《周游记》在浙江卫视播出,迅速提升了魔胴咖啡销量,全年产品总销售量达331.5万盒。
2019年至2020年,公司经调整纯利由2270万元增至8040万元,增幅为254.2%。纯利增加主要归因于销售魔胴咖啡产生的收入,而该收入受《周游记》及宁波巨星行动超级夜产品推广的显著提振。但在2021年公司减少使用周杰伦相关IP对业务的授权并多元化明星及IP剧集组合后,当年录得经调整纯利下降至6990万元。
虽然周杰伦并不直接持有巨星传奇股份,但他的母亲叶惠美与杨峻荣共同持有27.63%的股份,为公司创始人。杨峻荣是杰尔威音乐行政总裁、董事兼控股股东,也是周杰伦的经纪人。此外,方文山也担任了巨星传奇首席文化官,负责集团产品的营销宣传及创意策略规划。
曾因涉嫌传销被冻结银行账户
代理商宣传涉嫌虚假广告
即便是与周杰伦“深度绑定”,巨星传奇的运营模式及产品也存在诸多争议。
据招股书所说,公司主要透过微信等社交电子商务渠道推广及销售有关产品。公司聘请总经销商昆山汀奢协助管理分销商及经销商并进行产品推广,同时依赖昆山汀奢进行分销商培训。
记者以“魔胴咖啡 代理”为关键词进行网上搜索,发现不少相关代理广告,其内容显示,魔胴咖啡品牌有四个代理级别。其中,一次性购买990元的产品就成为铂金VIP会员,购买4200元产品就成为钻石VIP会员,购买12000元产品就成为团购长,这几个级别的都属于团购会员,不属于代理商。如果投资32000元就可成为战略经销商,享有经营权益。
但就在2020年6月和2021年5月,某四线城市的当地市场监管局以涉嫌传销为由,冻结属于昆山巨星行动及北京巨星传奇、昆山汀奢的若干银行账户。
巨星传奇表示,公司未有从事他人声称的传销活动,并表示经昆山市场管理局对其经营情况进行检查,先后出具两份调查意见,确认其社交电子商务分销模式的合法性。公司亦为昆山试验区首家社交电商试点企业。
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▲ 网上相关代理广告
记者还注意到,虽然外包装明确写明该产品为“固体饮料”,但仍有代理商在推广文案中大肆宣传其减肥功效,通过贴出使用者前后对比图,声称“通过不节食,不运动的方式,就能轻松达到减肥效果”,有的甚至还打出了“一盒保守瘦2~4斤”“三盒保守瘦7~15斤”等宣传广告。
对此,四川英济律师事务所高级合伙人、副主任陈逢逢律师指出,该产品是否具有减肥功效并没有相关权威机构的认定,而根据《食品安全法》和《广告法》的相关规定,食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能,不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。同时,广告中提到的“产品责任保险”并不能保证产品质量,因此涉嫌虚假宣传。


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