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2020直销备案产品数量为2367种,100种以上直企仅6家!

作者:直销大数据研究中心 2020-06-23 15:32:31 参与跟帖(0) 浏览次数:235
     直销之窗网发布:2016年3月17日,商务部、国家工商总局发布2016年第7号公告,就直销产品范围进行调整。公告显示,根据《直销管理条例》第二条规定,直销产品范围调整为:化妆品、保洁用品(个人卫生用品及生活用清洁用品)、保健食品、保健器材、小型厨具和家用电器等六大类,直销大数据研究中心收集和整理了2020年最新直销备案六大类产品数据信息,并在此基础上进一步分析。
表1 2020中国获牌直销企业备案产品分布情况

2020直销备案产品数量为2367种,100种以上直企仅6家!

  (备注:来源于商务部直销信息管理系统,数据采集截至时间为2020年6月)
  2019年1月8日起,国家市场监管总局联合13部委开展整治“保健”市场乱象百日行动。并且同年4月,商务部办公厅印发《关于对直销备案产品、直销培训员和直销员开展复核登记工作的通知》,复核结束后所公布的直销产品数量都有大幅度的减少,2018年12月时91家直销企业备案产品总数为4351种,而2019年12月时90家直企(雅芳退出中国直销市场)的备案产品总数为2367种,减少了45.5%。而从表2,我们可以发现2020年6月90家直销企业(权健、华林涉嫌传销犯罪且商务部直销信息管理系统无备案产品信息)较2019年12月的直销备案产品数量没有变动,均为2367种,目前直销产品在100种以上的直销企业仅有6家,分别是安利、康婷、双迪、如新、美乐家和玫琳凯。

2020直销备案产品数量为2367种,100种以上直企仅6家!

图1中国获牌直企备案六大类产品分布情况
  (备注:来源于商务部直销信息管理系统,数据采集截至时间为2020年6月)
  从图1,我们可以发现,中国获牌直销企业备案的六大类产品中,化妆品的分布占比最大,为64%。2019年中国化妆品类零售总额增长至2992亿元,面对如此庞大的市场,直销企业不断加大化妆品的开拓步伐。其次保健食品的占比也不容小觑,占比为24%,在国家对保健食品的监管下,部分企业被淘汰,一批企业逐渐展露出竞争优势。而余下四大类直销备案产品的占比相对较少,合计为12%。
  每家直销企业对产品的侧重点都有所不同,直销大数据研究中心分别列举六大类产品排在前十名的直销企业:

2020直销备案产品数量为2367种,100种以上直企仅6家!

图2备案产品-化妆品类TOP10企业

2020直销备案产品数量为2367种,100种以上直企仅6家!

图3备案产品-保健食品类TOP10企业

2020直销备案产品数量为2367种,100种以上直企仅6家!

图4备案产品-保洁用品类TOP10企业

2020直销备案产品数量为2367种,100种以上直企仅6家!

图5备案产品-保健器材类TOP10企业

2020直销备案产品数量为2367种,100种以上直企仅6家!

图6备案产品-小型厨具类TOP10企业

2020直销备案产品数量为2367种,100种以上直企仅6家!

图7备案产品-家用电器类TOP10企业
  从直销备案六大类产品数量排名前十名的直销企业中,我们可以看出外资企业产品数量占据较大优势,占比为53.3%。而内资直销企业占比为46.7%。
  无论是外资企业还是内资企业,直销备案产品对企业赢得市场竞争优势至关重要。因此,企业要拥有自己的研发和创新能力,其次,要提升品牌认同感,创新的产品理念和营销模式可以提升品牌的影响力和曝光度,最后,企业需要加大产品的融合,例如护肤品与医药结合等。只有不断提高产品质量,直销企业才能迎来新的发展机遇。


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