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2020直销备案化妆品数量为1512种,内资企业占比为52%!

作者:直销大数据研究中心 2020-06-29 13:41:16 参与跟帖(0) 浏览次数:246
     直销之窗网发布:2019年,国家开展的整治“保健”市场乱象百日行动并且对直销备案产品、直销培训员和直销员开展复核登记,复核结束后所公布的直销产品数量都有大幅度的减少。直销企业的整改对化妆品行业也将带来不小的影响。据了解,在我国拥有直销牌照的90家企业(雅芳退出中国直销市场)中,开展化妆品业务的不在少数,例如安利、康婷、玫琳凯、如新、隆力奇、完美和欧瑞莲等均是行业内耳熟能详的化妆品直销企业。化妆品可谓是直销产品中占比颇重的一大品类。

2020直销备案化妆品数量为1512种,内资企业占比为52%!

  图1   中国获牌直企备案六大类产品分布情况
  (备注:来源于商务部直销信息管理系统,数据采集截至时间为2020年6月)
  从图1,我们可以发现,根据商务部和工商总局发布的《关于直销产品范围的公告》,直销产品类别包括化妆品、保洁用品、保健食品、保健器材、小型厨具、家用电器共6类产品。商务部直销行业管理网站公示的允许直销的六大类产品共2367种,其中化妆品就有1512种,占所有直销产品的64%。2019年中国化妆品类零售总额增长至2992亿元,同比增长12.6%,面对如此庞大的市场,直销企业不断加大化妆品的开拓步伐。
  直销大数据研究中心收集和整理了2020年最新的1512种直销备案化妆品价格、类型和主要成分等数据信息,并在此基础上进一步分析。
  表1   2020直销备案产品-化妆品类分布情况

2020直销备案化妆品数量为1512种,内资企业占比为52%!


  (备注:来源于商务部直销信息管理系统,数据采集截至时间为2020年6月)


2020直销备案化妆品数量为1512种,内资企业占比为52%!


  图2   直销备案化妆品类内外资企业分布情况
  从表1,2020年6月直销备案化妆品的直销企业共计44家,而直销备案化妆品类内资企业有23家,占比为52%,外资企业有21家,占比为48%。

2020直销备案化妆品数量为1512种,内资企业占比为52%!

  图3     备案产品-化妆品类TOP10企业
  从图3,我们可以发现,直销备案化妆品数量排名前十名的直销企业有康婷、安利、玫琳凯、如新、美乐家、双迪、欧瑞莲、隆力奇、完美和宝丽等。

2020直销备案化妆品数量为1512种,内资企业占比为52%!

  图4   直销备案产品-化妆品类别分布情况
  从图4.我们可以看出,直销备案化妆品可分为四大类型即护肤类、洗护类、彩妆类和香氛类等。其中护肤类产品占比最大,为62%,可见护肤品在直销行业化妆品市场中,以优质的产品品质和独特的商业模式占据半壁江山。其次,洗护类产品的占比也不容小觑,为23%,洗护类化妆品主要以发用化妆品、口腔清洁和手足美容化妆品为主。而彩妆类化妆品占比为10%,其种类则更为多样。最后香氛类化妆品占比为5%,以各类精油和香水为主。
  表2   备案直销化妆品主要成分

2020直销备案化妆品数量为1512种,内资企业占比为52%!


  (备注:数据来源于各个直销企业官方网站。但因产品数量较多,表中列举部分主要成分信息,数据仅供参考。)
  从表2,我们可以发现水是化妆品中最常使用的媒介,在许多情况下是含量最多的成分。其次,直销备案化妆品中常见成分有保湿剂、防腐剂、ph调节剂、粘度调节剂、抗炎成分、提取物、香精等等。除此之外,部分直销企业不断加强研制中草药化妆品的投入,使中草药化妆品在功效、质量、安全等多方面胜于化学类化妆品。

2020直销备案化妆品数量为1512种,内资企业占比为52%!


  图5   直销备案产品-化妆品类剂型分布情况
  直销企业为使得产品成分保持良好状态,将其被制成了不同剂型的化妆品。而不同剂型的肤感以及所能承载的功效物质不同。整体来说,直销备案化妆品可以分为如下剂型,即乳液、膏霜状、块状、油状、粉状和其他等。其中以化妆水、香水、洁肤水、卸妆液、精华液和洗面乳等为主的乳液占比最大,为52.58%。其次膏霜状直销备案产品的占比为27.78%,以润面霜、粉底霜、洗发膏和遮瑕膏等为主。除此之外,块状、油状、粉状和其他剂型的合计占比为19.64%。

2020直销备案化妆品数量为1512种,内资企业占比为52%!


  图6  直销备案产品-化妆品类价格分布情况
  我国直销化妆品市场潜力巨大,但对比欧美、日本,中国的美妆与个护市场人均消费还比较低,因此在产品价格方面,价格在中下区间内的占比较大。从图5,我们可以看出299元及以下的占比最多,为70%,主要以护肤类和洗护类为主。其次价格区间为300-899元的占比为26%,主要以护肤类和彩妆类产品居多。除此之外,价格区间在900元及以上的产品占比仅为4%,以护肤类护理套装、多效精油和精华液为主。可见,直销企业推出不同价格区间的直销备案化妆品,更能适应多元化的市场需求,从而提升产品差异化竞争力。
  2020年,随着消费群体的认知和审美的消费升级,中国直销化妆品市场竞争日趋激烈,直销企业需要不断研发出符合不同消费者需求的差异性、个性化、高品质、多元化、天然的直销化妆产品,不断提升企业品牌好感与影响力和提高企业品牌知名度,从而才能占据化妆品市场的一席之地。
  附件:2020直销备案化妆品基本数据


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